10月25日牛金财富，“非遗传承，广告赋能——徐州非遗实践成果展”在江苏师范大学拉开帷幕。60余名“00”后学子化身“非遗创意官”，将为18项徐州非遗量身打造的“年轻态”方案一一呈现，让传统技艺与潮流审美碰撞出别样火花。
“分层分阶、链式推进”——把理论课堂搬进实践作坊
这场精彩展演的背后，是江苏师范大学传媒与影视学院对国家级一流课程《广告业务运作实践》的匠心深耕。上学期，该课程联合徐州市文广旅局非遗处，组建起一支由47名22级广告学本科生、15名艺术设计研究生组成的“非遗创新实践团队”。团队深入18项非遗项目一线，开启“市场调研——传承与传播策划—创意设计”全流程实战，让广告理论扎根非遗传承实践。
“为摸清邳州纸塑狮子头的‘根’与‘魂’，我们团队耗时数月，多次往返邳州，蹲点传承人工作室。”参与项目的学生陈静回忆，“我们细致记录28道传统工序，翻遍12本地方史志，厘清这项技艺从百年祭祀用品到潮流文创的脉络，为创新打下坚实基础。”
非遗团队的实践不仅聚焦民俗类非遗，更覆盖衣食住行多元领域。他们跟着“冯天兴烧鸡”传承人学“八料老汤”14道核心工序，针对年轻人需求设计“健康卤味”新包装；向汉绣传承人讨教独特技法，将百种传统纹样转化为潮流饰品，还构思汉绣快闪店方案；邀请彭祖导引养生术大师录拍教学内容牛金财富，设计Q版动作分解图谱，让古老养生术适配现代碎片化健身场景。
展开剩余60%“政产学研用”一体——让非遗真正被年轻人“种草”
老手艺如何打破时空壁垒打动年轻人？非遗如何融入日常？“展品”怎样变“用品”？带着这些思考，江苏师大的学子们从三餐四季、日常器物、休闲养生等方面切入，用创意为非遗注入青春活力。
“徐州剪纸的核心魅力，就藏在‘一把剪子、一张纸’里，一折一剪间能勾勒万千世界。”22级广告学专业学生王祖微站在作品前介绍。经过前期调研，团队提炼“一把剪刀剪彭城”主题，让徐州剪纸摆脱“静态展示”局限，成为“可体验、可购买、可传播”的潮流产品。一剪落下，既剪出出圈金句，更剪出非遗通往未来的“任意门”。
“非遗传承不是独角戏，政府出政策、高校出创意、传承人出技艺，缺一方难持续。只有三方携手，让协同成果服务非遗传播与市场需求，才能让年轻人接受并喜爱非遗。”徐州市文旅局二级调研员韩如海说。
让家国情怀成为最硬的“专业核心素养”
“为给新沂窑湾绿豆烧找潮流定位，我们跑遍徐州周边的乡镇，访谈300余位消费者。”参与项目的岳佳佳回忆时眼神坚定。为摸清口味偏好与包装需求，团队连续三周课余奔波，雨天也未停歇。
类似故事在团队中随处可见。为挖掘邳州花鸟字内涵，学生多次拜访传承人，记录“以字为骨、以画为魂”技法，提炼“字画合一”创意；面对徐州泥塑、面塑、风筝，团队跳出传统摆件局限，融入两汉文化元素，开发可定制挂件、IP形象。这段“政产学研用”实践经历，让“文化自信”从课本概念，化作对本土非遗的珍视与自豪。
“比起课堂的理论讲授，更重要的是让新时代的大学生把乡土当最大‘客户’，把对中华优秀传统文化的传播当责任，让他们通过自身实践把课堂所学融会贯通地运用到文化的传承与创新中，这也是我们国家一流课程建设的重要使命。”课程负责人樊传果教授介绍。
“18项徐州老手艺进课堂牛金财富，是学校‘政产学研用’融合育人的实践，更是青年智慧激活非遗生命力的探索。未来学校将深化与地方、传承群体的协作，为地方文旅发展与文化自信建设献力。”江苏师范大学党委常委、副校长商亮表示。（来源：江苏师范大学）
发布于：北京市嘉正网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
